M&C Saatchi Indonesia Menyoroti Gen Z dalam Buku Putih Ramadan Edisi Keempat

Kegembiraan Ramadhan fisik, setelah tiga tahun pembatasan, terlihat jelas di seluruh Indonesia. Terlepas dari tekanan inflasi, keluarga membuat rencana untuk mudik, melonggarkan dompet mereka sambil tetap sadar dan siap memanfaatkan teknologi untuk keyakinan mereka.

Dengan latar belakang ini, tim M&C Saatchi Indonesia terjun ke dalam kegembiraan Gathering Ramadhan, untuk tahun keempat berturut-turut. Unduh kertas putih di sini.

Tahun ini, M&C Saatchi Indonesia sedang mencermati Generasi Z. Meskipun mereka mungkin tidak memiliki daya beli milenial, mereka berpengaruh dalam banyak hal. Generasi Z merupakan kelompok demografis terbesar di Indonesia, yang terdiri dari 27,94% penduduk Indonesia. Lahir antara tahun 1997 dan 2012, mereka adalah penduduk asli digital, menggunakan media sosial untuk terhubung dengan orang-orang di seluruh dunia dan bertukar informasi dan pendapat. Bagi generasi Muslim Gen-Z, Ramadan penting karena mereka menggunakannya untuk menanamkan kebiasaan yang sesuai dengan nilai-nilai pencerahan agama mereka – empati, spiritualitas, dan kebaikan. Memulai sejak muda membantu menanamkan kebiasaan dan nilai-nilai yang mereka pertahankan seumur hidup.

Keaslian sangat penting bagi Gen Z dan penting selama Ramadhan. Mereka tidak ingin yang aneh Pesan “Selamat Ramadhan” di media sosial, tetapi keterlibatan nyata dengan pengalaman. Di tahun 2023, pengalaman GenZ di bulan Ramadan ditambah dengan konektivitas mereka satu sama lain melalui dunia maya. Ini adalah rasa semangat komunitas di seluruh populasi Muslim online yang diperluas yang mencakup kedekatan dengan 1,2 miliar Muslim dunia.

Seperti biasa, laporan setebal 47 halaman kami didasarkan pada survei kuantitatif konsumen di kota-kota, mendengarkan percakapan dari dua bulan terakhir, menjelajahi gerakan budaya dan teknologi saat ini, dan menganalisis kampanye Ramadhan yang sukses selama setahun terakhir. Laporan kami memberikan saran berharga bagi para pemasar dan pembuat teknologi untuk mengobarkan optimisme, memanfaatkan titik gairah dan norma sosial, semuanya dalam konteks tradisi dan perilaku Ramadan.

Anish Daryani, Founder dan Chief Executive Officer, M&C Saatchi Indonesia, menambahkan: “Our pendekatan untuk perdagangan yang dipercepat yang menghasilkan hasil yang berani mengharuskan kita untuk memiliki visi yang tajam pada segmen konsumen signifikan yang memengaruhi merek. Pandangan kami tentang Ramadhan melalui kacamata Gen Z Indonesia bertujuan untuk mencapai tujuan yang sama. Kami telah menggunakan contoh kategori khusus untuk menunjukkan bagaimana wawasan ini dapat dimanfaatkan oleh merek untuk memaksimalkan peluang pemasaran Ramadan. »