McDonald’s Indonesia menggunakan rendang untuk menunjukkan keragaman dan kesatuan budaya

McDonald’s Indonesia meluncurkan kembali burger Rendang pada malam Hari Kemerdekaan dan memutuskan bahwa melempar burger saja tidak akan cukup. Alih-alih, dia ingin menonjolkan apa yang diwakili burger secara budaya dan meluncurkan video yang bertujuan menunjukkan perpecahan di seluruh kebenaran budaya dan bagaimana beberapa hal penting menyatukan dan menyatukan negara. Inspirasi kampanye ini berawal dari gagasan bahwa bumbu yang digunakan dalam rendang berasal dari berbagai daerah di Indonesia dan kemudian menjadi satu. Hal inilah yang kemudian memicu gagasan persatuan melalui cita rasa dan rendang itu.

Acara tersebut ditayangkan di saluran TV free-to-air dan papan iklan OOH di beberapa kota utama dan secara digital untuk memaksimalkan jangkauan dan menyebarkan berita. Diproduksi bekerja sama dengan Publicis Groupe Indonesia dan Think Tank Studio, kampanye ini akan berlangsung hingga 3 September.

“Hari Kemerdekaan 2021 bukan hanya tanggal dalam kalender untuk orang Indonesia. Ini berarti apa yang diperjuangkan bangsa untuk keyakinan inti bangsa. Selain itu, mengingatkan semua orang Indonesia untuk melawan dan melihat ke depan. Mengingat situasi pandemi yang terus berlanjut, McDonald’s Indonesia ingin memberikan harapan dan hal positif dengan menyatukan mereka di sekitar kecintaan mereka pada makanan,” kata Michael Hartono, direktur marcomm, CBI dan digital di McDonald’s Indonesia.