Munculnya layanan streaming telah mengubah tren kebiasaan konsumsi hiburan global. Hari-hari acara TV yang dijadwalkan sudah lama berlalu. Orang-orang sekarang dapat menikmati hiburan berdasarkan permintaan melalui Netflix, YouTube, dan banyak platform lainnya.

Sebuah studi baru-baru ini oleh The Trade Desk mengungkapkan bahwa hampir satu dari tiga orang di Indonesia streaming over-the-top (OTT), mengacu pada jenis layanan media yang streaming langsung ke pemirsa melalui Internet. Studi tersebut juga menunjukkan bahwa orang Indonesia mengonsumsi 3,5 miliar jam konten OTT per bulan. Indonesia adalah konsumen OTT terbesar di Asia Tenggara, dengan pertumbuhan konsumsi OTT sebesar 40% dari tahun ke tahun.

Studi lebih lanjut menjelaskan bahwa mayoritas konsumen konten OTT adalah perempuan, dengan 58% pemirsa OTT adalah perempuan.