SEEK Asia, perusahaan induk dari JobStreet dan JobsDB, telah meluncurkan kampanye hyperlocalized di Indonesia yang terinspirasi oleh cerita rakyat lokal yang disebut Roro jonggrang. Jane Cruz-Walker, CMO di SEEK Asia, mengatakan PEMASARAN INTERAKTIF bahwa kampanye tersebut menargetkan pengusaha yang ingin mempekerjakan, karena terungkap bahwa 95% dari mereka berasal dari usaha mikro, kecil dan menengah (UMKM). Perusahaan percaya bahwa meningkatkan kehadirannya di kumpulan UMKM ini akan mempercepat tujuannya untuk memperluas kehadirannya di Asia.
Sebuah survei yang dilakukan oleh SEEK Asia pada bulan September tahun ini menemukan bahwa – di antara 673 UMKM yang disurvei – 74% tidak menggunakan platform pekerjaan apa pun untuk perekrutan, melainkan menunjukkan preferensi yang kuat untuk menggunakan metode konvensional, seperti dari mulut ke mulut dan memposting lowongan pekerjaan di media sosial. . Menurut perusahaan, pendekatan ini menyebabkan banyak “drama” dalam proses rekrutmen, seperti mendapatkan kandidat yang kurang relevan; melewati kerumitan penyaringan dan validasi kandidat.
Untuk menjangkau UMKM secara efektif di Indonesia, SEEK Asia menggunakan cerita rakyat lokal Roro jonggrang. Kisah ini menceritakan tentang drama dan romansa antara Putri Roro Jonggrang dan pelamarnya, Raja Bandung Bondowoso. Pada satu titik dalam sejarah, sang putri berkata bahwa dia hanya akan menikahi raja jika dia membangun seribu candi dalam satu malam. Saat raja memanggil roh untuk membantunya dalam cerita, interpretasi SEEK Asia menunjukkan “penasihat” yang merekomendasikan agar dia menggunakan aplikasi JobStreet untuk menemukan tenaga kerja dan keterampilan yang dibutuhkan untuk menyelesaikan tugas yang tidak mungkin dilakukan.
SEEK Asia juga telah memasarkan video dengan gaya seperti film, untuk memancing rasa ingin tahu pemirsa. Cruz-Walker berkata: “Ini dimulai dengan fase penggoda menggunakan poster film, dan kemudian nilai produksi film yang tinggi memberikan pengalaman yang dirancang untuk layar lebar.”
Selain itu, SEEK Asia mempekerjakan influencer untuk mendorong pengusaha bergabung dengan JobStreet. Influencer memposting foto diri mereka memegang tanda yang dapat disesuaikan, dengan janji mereka untuk bergabung dengan JobStreet. Inisiatif ini juga dibangun di atas konten buatan pengguna sesama orang Indonesia. Cruz-Walker menyatakan bahwa dengan mengembangkan perangnya tanpa bantuanness antara bisnis lokal di Indonesia, juga dapat menunjukkan pencari kerja bahwa ini adalah tempat yang tepat untuk melihat karena menawarkan paling banyak pilihan.
Kampanye hyperlocalized SEEK Asia di Indonesia adalah bagian dari kampanye pemasaran omnichannel terbesar perusahaan. Bertajuk “Let’s get to work”, kampanye ini merupakan kelanjutan dari evolusi merek SEEK Asia yang dimulai pada akhir tahun 2020, dan bertujuan untuk memberikan sarana bagi para pencari kerja untuk mengejar karir yang mempesona mereka. . Selain itu, kampanye ini merupakan bagian dari rencana SEEK Asia untuk memposisikan JobStreet dan JobsDB lebih dari sekadar platform pekerjaan, tetapi juga sebagai mitra karir dan bakat bagi pencari kerja dan perekrut. Selain di Indonesia, kampanye video hyperlocalized juga akan diterapkan di Singapura, Malaysia, Filipina, Thailand, dan Hong Kong. Kampanye ini juga mencakup aktivasi digital, OOH, media sosial dan hubungan masyarakat.
Asia menyumbangkan beberapa pekerjaan media sosial terbaik dalam pemasaran hari ini dan karenanya MARKETING-INTERACTIVE dengan senang hati mempersembahkan Hashtag Asia untuk kamu. Sebagai acara penghargaan media sosial khusus pertama di Asia, Hashtag Asia berusaha untuk menghormati dan mengakui karya media sosial terbaik di Asia.
Artikel Terkait:
SEEK Asia menggoda rencana ekspansi, meluncurkan kampanye hyperlocalized
Mantan CEO HOOQ Peter Bithos Bergabung dengan Perusahaan Induk JobStreet SEEK Asia
Perusahaan induk JobStreet menunjuk mantan pemasar HOOQ sebagai direktur pemasaran untuk Asia
JobStreet menyegarkan merek agar lebih “berpusat pada pelanggan dan cerdas secara digital”
Ekonomi internet Indonesia akan mencapai $146 miliar pada tahun 2025, layanan keuangan digital menjadi area pertumbuhan
“Sarjana makanan bersertifikat. Pencinta internet. Guru budaya pop. Gamer yang tidak menyesal. Penggemar musik fanatik.”
